Mulberry diz adeus à semana de moda de Londres

A Mulberry decidiu não desfilar na próxima London Fashion Week, abraçando a nova moda da moda: o see now buy now. Para a estação quente, a marca britânica vai apostar em mostras privadas com compradores e meios de comunicação social, ao invés do clássico desfile. A colecção Primavera/Verão da Mulberry vai ser mostrada, em primeira mão, aos editores ingleses em Londres mais tarde à imprensa estrangeira e aos compradores, em Paris. Em fevereiro a colecção pisa então as passarelas, na semana de moda de Londres, de forma a que os consumidores a possam comprar na hora. Esta foi uma mudança estratégica da marca, que altera o calendário a seu favor, impedindo as cópias e fazendo com que os consumidores não se cansem das roupas antes mesmo de as comprarem. "A Mulberry focou-se sempre em oferecer lifestyle acessível e real", explica Thierry Andretta, CEO da Mulberry. "A mudança anunciada hoje permite-nos manter o compromisso e relevância para com os nossos clientes. A nossa estratégia de negócio permite alinhar os lançamentos de coleção a nível global e, assim, responder à crescente procura pelo imediatismo, por parte dos consumidores”, conclui.