A Lion of Porches registou no ano passado um crescimento de 7% do volume de negócios, para cerca de 24 milhões de euros, enquanto a Decenio, pertencente ao mesmo grupo, faturou 11 milhões e registou um aumento de 11%. “Com a Decenio, o volume de negócios aumentou para cerca de 35 milhões de euros”, revela o administrador Joaquim Brito na edição de Maio do Jornal Têxtil.
“Para uma marca que estamos a tentar relançar, é bom. [A Decenio] é uma marca na qual estamos a investir, portanto, mais do que resultados, queremos que a marca se afirme, mas também é bom que, ao mesmo tempo, tenha resultados”, sublinha.
A Lion of Porches realiza 85% das vendas em Portugal, pelo que o “grande desafio”, aponta Joaquim Brito, é “a internacionalização”. Espanha é atualmente o principal mercado externo da marca, que está ainda presente na Rússia e, mais recentemente, na Arábia Saudita.
A aquisição da Decenio, há pouco mais de dois anos, veio inviabilizar o acesso a apoios para o desenvolvimento do negócio. “Deixámos de ser uma PME e de ter apoios comunitários para a internacionalização, o que, diga-se, é questionável, porque não passamos a ser maiores, passamos é a ter duas marcas. Mas são normas comunitárias, não há nada a fazer”, reconhece. “Mas não é por isso que estamos a diminuir o esforço de internacionalização. Apenas se torna mais difícil, porque gastamos mais dinheiro e o retorno será mais difícil”, acrescenta.
“A problemática da internacionalização tem muito a ver com a dimensão das marcas portuguesas e o marketing. Temos um mercado pequeno, quando vamos para fora somos sempre pequenos e isso torna tudo mais difícil. Mas também não temos pressa”, destaca.
Com 24 lojas próprias, entre a primeira linha e outlets, a Lion of Porches tem igualmente crescido através do modelo de franchising, em Portugal e Espanha, assim como com recurso a parcerias noutros mercados. A crescer está também o canal online, que está atualmente em fase de remodelação.