Nesta 39ª edição, o Portugal Fashion deu provas da sua evolução organizativa, levando a cabo uma grande festa da moda. Durante quatro dias, realizamos 36 desfiles e mobilizamos imprensa, compradores e outros públicos especializados, nacionais e estrangeiros, em torno dos principais criadores e marcas nacionais. Ocupamos uma vez mais edifícios emblemáticos, estabelecendo simbioses entre a promoção da moda portuguesa e o seu vasto património arquitetónico e reforçando, em paralelo, o peso do branding na decoração dos espaços.
Esta edição ficou, aliás, marcada pelo lançamento de uma nova identidade visual para o Portugal Fashion, um investimento que se justifica pelo reposicionamento do evento. O Portugal Fashion é hoje eminentemente um evento internacional, cosmopolita e multicultural, havendo a necessidade de refletir esta nova postura institucional na sua imagem gráfica.
Entre as grandes novidades do Portugal Fashion esteve a inclusão, no calendário, de um dia exclusivamente consagrado aos desfiles do Bloom, que, pela primeira vez, não se realizaram no mesmo local dos restantes desfiles. Com esta autonomia, procuramos dar ao projeto Bloom uma maior relevância no programa de desfiles do Portugal Fashion e assim aumentar a exposição pública das coleções dos jovens criadores. Um modelo que suscitou maior interesse mediático e possibilitou maior capacidade promocional, nomeadamente junto de agentes de compras.
A propósito de agentes de compras, impõe-se salientar ainda o showroom comercial Brand Up, uma iniciativa promovida ao abrigo do programa Next Step que expôs e comercializou peças de criadores e marcas nacionais na Alfândega do Porto, servindo assim de complemento à apresentação das coleções em passerelle. Peças de vestuário reveladas em desfiles do Portugal Fashion puderam, assim, ser vistas de perto no Brand Up, num showroom aberto ao público mas dirigido, sobretudo, a buyers nacionais e internacionais.
João Rafael Koehler
presidente da ANJE